CBC #1 - Yoann Lopez, le bâtisseur de communautés
Yoann Lopez, ex-CMO @Comet et Chief Snow Officer @Snowball
Bonjour et bienvenue cher lecteur.
Ce mercredi 30 septembre 2020 est un peu spécial puisque c’est la première édition de la newsletter C’est bon ça !, la newsletter qui t’envoie que du bon 🤟
Chaque mercredi à 14 h, je t’enverrai des interviews de responsables marketing brillants et reconnus par leurs pairs pour t’aider à construire ta carrière en growth marketing.
La semaine prochaine, je prévois d’ajouter une section supplémentaire en plus de l’interview dans laquelle je vous proposerai un résumé d’un article, d’une vidéo, d’un podcast que j’ai vraiment apprécié. Je compterai alors sur vous pour me dire si cela vous apporte de la valeur ou pas !
Si tu lis ces lignes et que tu n’es pas encore abonné.e, il n’est pas trop tard :)
Pour cette 1ère édition, je suis très content d’accueillir Yoann Lopez.
Pourquoi avoir choisi Yoann ?
C’est plutôt lui qui m’a choisi, car il a accepté de répondre à mes questions alors que la newsletter n’existait même pas encore. Un grand merci à lui pour sa confiance.
Pour son parcours. À la fin de ses études, il n’était pas destiné à occuper un poste en growth marketing. Il a appris sur le tas et a continué à se former pour développer ses compétences et grimper les échelons dans ses différentes boîtes.
Il s’est lancé à fond dans la passion economy avec sa newsletter Snowball sur l’investissement et les finances personnelles (que je vous recommande grandement d’ailleurs). Il fait partie de cette nouvelle vague de créateurs de contenus qui arrivent à monétiser leur savoir en créant des communautés sur des verticales bien définies. Chapeau à lui.
En parlant de communauté, il a réussi à en bâtir deux avec succès. Une fois lors de son expérience chez Comet et l’autre fois avec sa newsletter Snowball. Je crois beaucoup en la puissances des communautés. Elles créent ce que Warren Buffet appelle une “douve économique” (an economic moat in english) , c’est-à-dire un avantage très difficile voire impossible à imiter ou à reproduire par la concurrence. Qui sait, peut-être arrivera-t-on à faire de C’est bon ça ! une communauté autour du growth marketing ? 🙃
💌 Présentation de l’invité
Ses études & formations
De 2006 à 2013, Yoann étudie l’économie à Toulon, Aix-en-Provence, Memphis (US), Paris, Rotterdam, Hambourg et Paris encore pour sa dernière année.
En 2016, il suit le bootcamp Le Wagon à Paris pour développer des compétences de développement web puis la Growth Hacking track de Join Lion.
Ses expériences professionnelles :
1ère expérience professionnelle chez Withings de 2013 à 2016. D’abord en tant qu'assistant product manager puis en marketing & communication.
Après ses formations au Wagon et à Join Lion, il rejoint Comet. Le début d’une belle et grande histoire d’amour. Arrivé en freelance, il est successivement nommé responsable du marketing B2B, puis CMO ( responsable de la branche marketing), puis CMO & responsable de la communauté des freelances, puis de nouveau CMO & Head of Brand (responsable de l’image de marque).
Fin 2019, il lance sa fameuse newsletter et communauté Snowball sur les finances personnelles et l’investissement. Snowball compte aujourd’hui près de 3200 abonnés, dont 750+ abonnés premium.
🎙️ L’interview
1ère partie : Le (growth) marketing & toi
1️⃣ - Pourquoi travailles-tu (as-tu travaillé dans ton cas) dans le growth marketing ?
Un peu par hasard en fait. Après mes études d’économie, je ne savais pas trop vers quoi me diriger, mais je savais que j’étais passionné par le monde des nouvelles technologies et des start-ups. J’ai donc atterri chez Withings pour un stage en Product Management. À la fin de ce stage, ils m’ont proposé un job dans l’équipe marketing et c’est là que j’ai appris ce métier que j’ai vite adopté, car tu touches vraiment à tout !
Étant très curieux c’était parfait pour moi. Design, communication, contenu, automatisation, tech parfois, bref, la discipline est tellement variée que tu ne peux pas vraiment t’ennuyer ni faire deux fois la même chose.
2️⃣ - Comment définirais-tu le marketing aujourd'hui ?
Bonne question. Pour moi le marketing, c’est non seulement avoir une bonne connaissance des personnes à qui tu veux t’adresser, mais aussi et surtout le fait de savoir raconter une histoire qui va permettre au monde de comprendre qui tu es, qu’est-ce que tu fais, pourquoi tu le fais et pourquoi ce que tu fais est utile pour tes clients, utilisateurs, etc.
Je pense également que le marketing aujourd’hui se rapproche de plus en plus du produit. Effectivement, quand on parle de produit tech, les mécanismes de marketing sont souvent intimement liés à l’utilisation du produit (contenu généré par les utilisateurs, viralité, parrainage, product marketing, etc.).
3️⃣ - Quelle a été ta plus belle réussite marketing ?
Je sais pas si on peut appeler ça une réussite marketing, mais je suis très content d’avoir réussi à créer une communauté très engagée autour de ma newsletter sur les finances personnelles sans réels efforts marketing au sens classique du terme (acquisition payante, parrainage, etc.). C’est là qu’on se rend compte que marketing et produit sont intimement liés car c’est le produit lui même qui est devenu un outil marketing.
2ème partie : formation & éducation
4️⃣ - Continues-tu à te former ? Si oui, comment t'organises-tu ?
Surtout en lisant beaucoup d’articles, en écoutant aussi pas mal de podcasts (Transfert, The Art of the Product, Masters of Scale …) et évidemment en lisant quelques livres. Pas forcément que sur le marketing, mais autour de divers sujets (stratégie, business, design, etc).
5️⃣ - En parlant de livres, un livre marketing et/ou de fiction à conseiller ?
Alors non-fiction marketing : You are a message, de Guillaume Wolf. Pour le livre de fiction, Le Joueur de Dostoeïvski.
6️⃣ - Comment fais-tu pour te tenir informé des dernières actualités en growth marketing ?
Surtout via Twitter.
7️⃣ - Quelles sont les 3 "compétences dures / compétences techniques" indispensables pour réussir en growth marketing ?
Avoir un esprit analytique.
Savoir écrire du contenu.
Avoir une vision produit.
8️⃣ - Quelles sont les 3 "compétences molles / savoir-être" indispensables pour réussir en growth marketing ?
Curiosité.
Empathie.
Esprit d’équipe.
9️⃣ - Ma question préférée : Compte tenu de ton expérience et de tes connaissances actuelles, qu'est-ce que tu dirais à un(e) élève de terminale qui souhaite travailler en growth marketing et qui veut se former de la meilleure manière possible ?
Lance des petits projets en ligne. C’est tellement simple aujourd’hui avec les outils no-code de lancer de petits projets et de commencer à tester des choses qu’il ne faut pas s’en priver. Je ne vais rien vous apprendre, mais apprendre en faisant est la meilleure façon de maîtriser un sujet.
3ème partie : carrière
🔟 - Comment as-tu construit ta carrière ? Avais-tu un plan ou pas du tout ?
Non pas de plan particulier. Juste l’envie de travailler pour des entreprises qui m’inspirent et lancer régulièrement des projets personnels.
1️⃣1️⃣ - Comment expliquerais-tu ton succès en growth marketing ?
Chance x curiosité x un peu de skills quand même :)
1️⃣2️⃣ - Qu'est-ce que tu regardes en 1er sur le CV d'un candidat ?
Les expériences professionnelles et surtout s’il y a des projets personnels.
1️⃣3️⃣ - Qu'est-ce que tu recherches en priorité chez un potentiel candidat ?
La curiosité.
Bonus
1️⃣4️⃣ - Comment vois-tu le futur de l'éducation ?
Je pense qu’on va assister à un « unbundling » des universités et autres écoles de commerce. Vu la facilité de créer des cours en ligne, je pense que de plus en plus de professeurs et experts vont se lancer en tant qu’indépendants et les élèves pourront créer leurs cursus sur mesure. Je parle plus pour l’éducation supérieure évidemment. La question c’est : comment reproduire l’effet campus qui pour moi est super important également.
📌 Mon ressenti après cette interview
Les 4 choses que j’ai retenu et avec laquelle je suis d’accord avec Yoann :
La relation produit - marketing. Un produit bien conçu qui répond aux besoins des utilisateurs est un canal marketing à part entière. À prendre compte dans la conception de son produit (plateforme, application, SaaS …)
La nécessité de se lancer pour apprendre. Les projets personnels sont une super opportunité de développer des compétences de manière ludique. C’est comme un jeu sauf qu’à la fin, on peut y gagner de l’argent.
Sa vision sur le futur de l’éducation supérieure. Je suis 100% aligné dessus. Pour avoir fait une école de commerce, je me rends compte à quel point ce qui nous a été enseigné est éloigné des compétences demandées en growth marketing (les fameux 4P …).
Twitter pour se former et s’informer. Je suis par nature très méfiant des réseaux sociaux, surtout de la dépendance qu’on peut développer. J’ai commencé à utiliser Twitter récemment, et j’en suis fan ! En choisissant avec précaution les personnes suivies, j’ai un fil Twitter d’une grande richesse et qui m’apporte beaucoup d’idées et d’inspiration. Je compte développer ce canal dans les prochaines semaines pour faire connaître la newsletter et développer de nouvelles relations professionnelles et/ou personnelles.
Et vous, qu’avez-vous retenu de cette interview ?
🏄 Alors, c’est bon ça ou c’est pas bon ça ?
Maintenant, c’est à votre tour de prendre la plume et de me faire vos retours ! Qu’avez-vous aimé ? Qu’avez-vous moins aimé ? Qu’est-ce que vous aimeriez que je développe en profondeur ? C’est trop long ? Trop court ?
Bref, tout ce qui vous passe par la tête à la fin de cette newsletter est bon à prendre afin que je vous propose un contenu toujours plus qualitatif, laissez moi un petite email à cette adresse : mennessonj@gmail.com.
Si vous pensez que cette newsletter pourrait intéresser un de vos potes, un filleul, un oncle, ou alors si vous avez apprécié ce que vous venez de lire, alors n’hésitez pas à répandre la bonne nouvelle autour de vous !
À la semaine prochaine pour la 2ème édition, ça sera du lourd aussi je vous le promets ! 🚜
Au plaisir de vous lire 🙃
Jean
c'est bon ça !